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            當車企遇上跨年晚會,看東風奕派如何與年輕人共情共振

            來源:汽車商業評論(吳靜)1月5日 10:00

            撰文 / 吳 靜
            編輯 / 張 南
            設計 / 琚 佳

            每年跨年夜,都是各大衛視晚會紛紛使出“十八般武藝”的重要時刻。在這場激烈的用戶注意力爭奪戰中,“2023最美的夜bilibili跨年晚會”一度成為年輕人心中“最靚的仔”。

            相較于各大衛視高大上、正能量的常規性晚會,B站跨年晚會在風格上獨樹一幟,以二次元、動漫等元素為基調,加上眾多明星及頭部UP主的表演讓無數年輕人為其種草。

            作為國內最大ACG社區舉辦的晚會,B站跨年晚會的商業價值毋庸置疑。B站跨年晚會自2019年推出以來一戰成名,這背后得益于B站對傳統跨年晚會的全面顛覆和對年輕人的深入理解?!靶∑普尽笔欠劢z們對B站的昵稱,當B站跨年晚會紅了之后,不少網友高呼“小破站站起來了”,對于“小破站”戰勝“大衛視”的故事,粉絲們一直津津樂道。

            歷屆B站跨年晚會的贊助商均借助該平臺打開了年輕消費市場,實現了高效增長。

            這一次,東風奕派成為“2023最美的夜bilibili跨年晚會”汽車行業唯一合作伙伴。這是繼攜手搜狗輸入法推出“輸入eπ花式玩法”后,東風奕派與B站的一次重磅合作。值得一提的是,此次bilibili首次線下跨年活動“嗶哩嗶哩跨年干杯夜”,東風奕派作為獨家合作伙伴,與武漢上海廈門重慶四城的小伙伴一起干杯跨年。

            在跨年晚會的營銷賽道上,從來都不缺乏嘗試者。但對于車企而言,他們的考驗在于如何將巨大的“流量”轉換成對品牌本身的青睞,如何真正與目標消費人群共情共振,實現最大程度地破圈?

            可以說,東風奕派為車圈貢獻了一個優秀的跨年營銷案例。

            解鎖年輕化營銷新玩法

            在“2023最美的夜bilibili跨年晚會”上,B站以交響樂打底、影漫游IP創意策劃為主的呈現形式,啟用貓和老鼠、奧特曼、蜘蛛俠、龍珠等一系列經典IP,并邀請孫燕姿、陶喆、鳳凰傳奇、周深、Ava Max、Alan Walker、XG等國內外實力歌手,融合80、90、00多年代流行文化。當晚,B站晚會直播人氣峰值超3.44億,創歷史新高。

            與B站共創跨年盛事,是東風奕派年輕化營銷的一次全新嘗試。兩個充滿年輕活力的用戶品牌互為融合,深度溝通Z世代。東風奕派做對了什么?

            在當晚營銷的節點選擇中,東風奕派穩準狠地抓住了每一個流量高位,讓品牌價值與產品實力精準輸出,完成了多點觸達。

            第一個跨年流量高位——東風奕派特效彈幕。

            此次跨年晚會,除了實力歌手、熱門IP角色輪番上演,更有創意十足的特效彈幕,可以打造霸屏的視覺符號,eπ007以禮物icon的形式融入到直播互動的禮物池中。晚會現場,許多粉絲紛紛送出“eπ007”,為喜歡的節目和嘉賓打Call。

            一番操作下來,這讓eπ007以一種最直接清晰的方式“種草”年輕人,順勢搶占80、90、00后消費心智,進一步擴大東風奕派的品牌影響力。

            第二個流量高位——低門檻的互動抽獎環節。

            跨年晚會期間,觀眾通過點擊“一鍵參與”參加“天選時刻”抽獎、寶箱抽獎等互動將有機會獲得eπ007的使用權。這在激發觀眾熱情的同時,東風奕派更是借力強勢輸出自己的品牌精神和產品實力,進一步完成大聲量曝光,提高品牌認知度。

            第三個流量高位——“嗶哩嗶哩跨年干杯夜”活動。當晚,該活動同步在武漢上海廈門重慶四城開啟,到場觀眾一起觀看B站跨年晚會,跨年干杯夜現場均設有東風奕派的展臺,武漢站更有eπ007實車亮相。至此,東風奕派真正將線上線下串聯,最大程度地實現了流量轉化閉環。

            攜手B站,線上線下聯動,東風奕派將品牌與年輕用戶實現了深度關聯,在此過程中,東風奕派不僅樹立了品牌年輕形象,也打造了汽車行業年輕化營銷的新典范。

            eπ007成功出圈

            作為一個年輕品牌,東風奕派以汽車行業唯一合作伙伴身份,充分挖掘B站跨年晚會的流量密碼,成功提高品牌辨識度,真正實現了東風奕派直擊核心年輕圈層,與他們共情共振的目標。

            在這一過程中,eπ007得以成功出圈。

            年輕人選車似乎總是始于顏值,陷于才華。

            東風奕派將“大道至簡,極而至美”的品牌哲學融入設計,eπ007的寬體低趴弓形大溜背車身、電動剪刀門、電動掀背尾門完全可以觸及年輕人對“顏值即正義”的深度共鳴,其擁有的同級唯一“一鍵變形”功能和同級唯一翻轉儀表也將年輕人追求個性、不隨波逐流、特立獨行的風格表現得淋漓盡致。

            毫無疑問,這是一款集高顏值、好玩的使用體驗于一身,且充滿時尚、運動基因,可以滿足年輕人個性化需求的重磅產品。

            無智能,不電車。在年輕人最為在意的智能化領域,eπ007也是實力超群。

            eπ007搭載行泊一體高算力智駕系統,該系統采用黑芝麻A1000芯片,算力達到53TOPS,應對涵蓋高速公路輔助駕駛、記憶泊車等在內的L2+自動駕駛高算力要求。

            在強大的硬件支持下,eπ007可實現“高速點對點高階智能輔助駕駛”,自動完成“跟車、自主變道、上下匝道”,如果發現前方路況有變,還能夠自動播報、提醒,解放雙腳,讓高速駕駛不再費心勞神??梢哉f,eπ007真正踩中了年輕人的每一個用車爽點。

            對于當下的年輕人來說,他們渴望在路上體驗不一樣的“速度與激情”,eπ007也能完全滿足這一需求。得益于馬赫E電驅動力技術加持,eπ007后驅版最大功率200kW,同時,提供同級唯一電動四驅,電機功率高達400kW,動力性能超越奔馳S級3.0T車型,擁有3秒級零百加速。

            在顏值、智能與性能均滿足了年輕消費者后,東風奕派更是以低能耗長續航的表現為年輕消費者帶來更優異的產品體驗。

            eπ007百公里能耗低至11.9kWh,同級遙遙領先;增程車型滿油滿電續航超1200公里,從武漢出發,不用補能,一程到達北上廣。eπ007搭載的iD3-160電驅動總成,高能效百分比達92.7%,是行業首款認證高能效面積占比超過92%的電驅動總成,更是獲得了“能效之星”權威認證。

            寫在最后:

            一個是年輕人的精神家園,融合諸多年輕人喜歡的社交文化&元素,深受年輕受眾人群追捧。

            另一個是為所有勇于探索的時代新銳而來,這同樣也是一群注重體驗、追求科技、樂于嘗鮮、探索多元精彩的年輕人。

            兩者的跨界共創滿足了年輕群體個性化、有趣至上的特性,同時在內容上將產品與B站的風格巧妙結合,既打破了傳統刻板跨年夜的形式實現圈層高度曝光,又以用戶所認可的方式創意呈現,帶來耳目一新的驚喜和體驗。

            1月18日,東風奕派eπ007將正式開啟預訂。未來,東風奕派還將與B站繼續展開一系列的合作,與攜手抖音、小紅書等新媒體平臺,擁抱Z世代,真正和年輕人玩在一起。

            加入他們,觀察他們,成為他們。乘著年輕化的浪潮,相信東風奕派也將迎來蝶變。

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