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            汽車品牌創新推動力,第十屆金軒獎開始申報

            來源:汽車商業評論(牛跟尚)11月24日 09:59

            撰文 / 牛跟尚

            編輯 / 張   南

            設計 / 趙昊然

            不僅僅是汽車廠商,零部件、供應商、經銷商、廣告公關等汽車上下游的供應鏈、生態鏈均可報名——以推動中國汽車品牌向前進為使命的金軒獎已在11月16日第十屆評選啟動時全面放開。

            這項創立于2014年、旨在表彰中國市場上致力于品牌創新、營銷模式創新、營銷體系創新并取得較高投資回報和收益的汽車品牌的獎項,成為中國汽車行業營銷風向標。

            一年一度的金軒獎,始終在評審汽車整車廠商、汽車零配件企業、汽車經銷商等汽車產業企業上一年度舉辦過的具有創新意義、有影響力的主題性品牌創新活動、案例、事件、人物、團隊,每一屆都在上年年底啟動案例征集,頒獎典禮將在翌年春夏之交召開的中國汽車藍皮書論壇上隆重舉行。

            一、參評資格

            (一)參與對象

            1、汽車整車廠商

            2、汽車零部件企業

            3、汽車經銷商

            4、汽車保險和后市場服務等相關公司

            5、移動出行、智能出行、共享汽車等相關的場景應用及服務組織

            6、互聯網平臺、廣告營銷及傳播服務代理公司、服務汽車產業鏈的營銷服務商

            (二)提報方式

            1、廠家及第三方自薦

            2、評委推薦

            3、媒體推薦

            4、機構推薦等

            二、案例要求

            (一)參賽案例必須為2023年1月1日至2023年12月31日期間實施結束的營銷案例,品牌建設或者產品營銷及傳播活動,并有可量化的效果。

            (二)參賽案例的內容和數據必須真實有效,如涉及多方共同創作執行,參賽公司須以主要參與實施內容為核心進行內容包裝,如想保持整個項目的完整性,可協商進行多方聯合報送。

            (三)參賽作品中涉及到的圖片、照片肖像、視頻等,須有使用版權。

            (四)每家企業可參報所有類型的獎項,但是根據案例特點,同一案例只選擇一個細分獎項參報。

            三、征集方向

            A-作品類:電視廣告(TVC)、品牌宣傳片、品牌創意片、平面廣告類、廣播廣告類、戶外廣告類、H5互動類

            B-案例類:整合營銷、社會化營銷、活動營銷、跨界營銷、事件營銷、IP營銷、車展營銷、短視頻營銷、長視頻營銷、體育營銷、年輕化營銷、內容營銷、到店營銷、數字化建設、直播營銷、AIGC營銷、用戶共創、自媒體營銷、公益與社會責任

            C-年度營銷案例:年度整合營銷案例、年度品牌創新營銷案例、年度產品創新營銷案例、年度公益創新案例

            D-年度公司/團隊/人物評選:年度汽車行業杰出營銷品牌、年度汽車行業杰出營銷團隊、年度汽車行業杰出營銷人物

            E-年度汽車營銷服務機構評選:年度汽車整合營銷機構(TOP5)、年度汽車實效營銷機構(TOP5)、年度汽車數字營銷服務機構(TOP5)、年度汽車公關公司(TOP5)、年度汽車營銷影視創意制作機構(TOP5)、年度汽車數字化及技術服務機構(TOP5)

            四、獎項設置

            1、金獎

            2、提名獎

            3、人氣獎

            4、年度營銷案例

            5、年度人物/團隊獎

            6、年度機構獎項

            五、評審指標

            (一)作品類

            1、營銷背景和目標(30%)

            2、策略和創意輸出(40%)

            3、創意成果(30%)

            (二)案例類

            1、營銷洞察與目標(30%)

            2、營銷創新與營銷策略(30%)

            3、市場影響力與效果(40%)

            (三)年度人物類

            1、戰略眼光:評估候選人是否具有前瞻性的戰略眼光,以及在營銷策略制定和執行中的卓越表現。

            2、團隊領導能力:評估候選人在團隊管理、協作和領導方面的能力,是否能夠帶領團隊取得成功。

            3、創新能力:評估候選人在營銷策略、創意、執行等方面的創新能力,是否能夠引領行業潮流。

            4、業績表現:評估候選人在營銷領域的業績表現,是否取得了顯著的商業成果。

            (四)年度機構類

            1、行業地位:評估候選機構在營銷領域的地位和影響力,是否在行業中占據重要地位。

            2、團隊能力:評估候選機構的團隊實力,包括人才隊伍、專業技能和管理能力等方面。

            3、創新能力:評估候選機構在策略、創意、技術等方面的創新能力,是否能夠引領行業發展趨勢。

            4、客戶滿意度:評估候選機構的服務質量和客戶滿意度,是否能夠為客戶提供優質的服務和產品。

            5、業績表現:評估候選機構的業績表現,是否取得了顯著的商業成果和創新突破。

            六、評審流程

            (一)征集(2023年11月16日 - 2024年3月15日)

            (二)初評(2024年3月下旬)

            初評評審將按各獎項組別下的子類進行評估,選取入圍作品,每個類別的入圍比例不超過20%,入圍作品獲得該類別的提名獎,并進入下一輪終評。

            (三)終評(2024年4月)

            終評評審在現場按獎項分類觀摩所有獲得提名獎的作品后進行獎項提名。根據評委的提名票數,評選出金獎。

            (四)評委的選擇

            終審評委必須是在初審評委基礎上產生且完成初審評選的工作,終審評委候選人員名單需等到初審評選結束后,由執委會確定,在評審期間如評委有工作單位變更,需要及時提出申請并更改公司名稱及職位。

            七、申報要求

            (一)作品(網站URL、動畫、圖片、FLASH、視頻)+作品素材+作品說明+作品展示圖,或案例PPT說明+素材+作品展示圖。

            (二)為確保評委可以打開PPT格式和插畫,請將案例PPT保存成Power Point97-2003版本兼容格式。

            (三)參賽公司可以制作一段視頻,為保證評審能有時間看全案例,時間請控制在3分鐘左右,用MP4格式遞交。組委會認為,額外的視頻可增加參賽案例信息傳遞量,但與最終獲獎沒有必然聯系。

            (注:保留向參賽公司核實作品、客戶、案例的權力,對于任何提供虛假信息的公司,組委會將取消提名以及獲獎資格。)

            八、作品查詢方式

            (一)通過官網進入線上申報系統填報

            (二)申報完成后,可致電詢問收訖情況

            1、聯系人:林嘉澍13810486891;韓梅15735645460;座機 010-82031268 

            2、郵  箱:  tabfestival@autobizreview.com 

            3、郵  址:北京市朝陽區裕民路12號中國國際科技會展中心A座1903室(100029)

             4、掃碼進入金軒獎官網

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